MARIE-HELENE LAPINA
Responsable Marketing Et Stratégie De Marque
Pune (IN)/Marseille (FR)
Profil professionnel
Professionnelle du marketing et de la communication avec plus de 15 ans d'expérience dans des environnements internationaux, technologiques et en transformation. J'interviens sur des sujets de marque, de communication interne, d'employer branding et de stratégie de contenu. Habituée à travailler en lien direct avec des équipes dirigeantes et des équipes transverses, dans des contextes multiculturels et exigeants.
Vue d'ensemble
17
17
years of professional experience
6
6
years of post-secondary education
Expérience
Responsable marketing fractionnée
Coditude, HLS Global, UJA, Jet2, Dataction, NLNG
Inde
01.2021 - 01.2026
- Pilotage des stratégies de marque, de croissance et de communication interne pour plusieurs organisations B2B technologiques opérant à l'international.
- Définition du positionnement de marque, des cadres de messaging et des récits go-to-market alignés avec la stratégie business et les priorités commerciales.
- Conception de programmes de marque employeur et de communication interne en collaboration avec la direction et les RH pour renforcer l'engagement et l'attractivité des talents.
- Déploiement d'initiatives marketing multicanales soutenant la génération de demande, le sales enablement et la croissance des comptes, avec un fort accent sur les marchés enterprise US et européens.
- Rôle de partenaire marketing central auprès des fondateurs et dirigeants, en traduisant des offres techniques complexes en propositions claires et pertinentes pour le marché.
- Coordination et pilotage d'agences et partenaires externes (contenu, design, relations presse, digital) avec exigence de cohérence, qualité et exécution.
Copywriter & Stratégie de contenu (Freelance)
Tommy Hilfiger, eDreams, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Kipling, Usabilla by Survey Monkey, Rockstart, Kobo
Amsterdam
04.2014 - 09.2020
- Développement de messages de marque et de contenus orientés conversion pour des marques lifestyle, tech et fintech.
- Création de contenus de campagne, de récits de lancement produit et d'actifs orientés client sur les canaux web, email et paid media.
- Collaboration étroite avec directions créatives, équipes marketing et produit pour garantir la cohérence de marque sur l'ensemble des points de contact.
- Utilisation des données d'audience et de performance pour affiner le ton, la clarté et l'efficacité des contenus.
Senior Community Manager
Air France-KLM
Amsterdam
01.2013 - 04.2014
- Pilotage des programmes de communication pour les audiences B2B et fidélité à l'échelle internationale.
- Conception et déploiement de contenus visant à renforcer l’engagement et la rétention des audiences B2B.
- Analyse des performances pour ajuster les messages et améliorer l’efficacité des canaux de communication principaux.
Senior Project & Brand Manager
Lomography HQ
Vienne
12.2010 - 12.2012
- Pilotage de campagnes de marque et de partenariats soutenant la croissance internationale.
- Gestion de la présence mondiale de la marque lors de salons professionnels et de collaborations média (Vice, Elle etc...).
- Coordination entre équipes créatives, produit et marketing afin d'assurer une expression de marque cohérente à l'international.
Marketing & Management Trainee
Renault Autriche
Vienne
06.2009 - 11.2010
- Parcours de formation transverse couvrant marketing, opérations et équipes orientées client.
- Contribution à la coordination inter-équipes sur des projets commerciaux et de communication.
Formation
MSc - Marketing et Communication
KEDGE
Marseille 09.2007 - 06.2009
Licence - LCE Anglais
Université de Corse/Vrije Universiteit Amsterdam
Corte et Amsterdam 09.2005 - 06.2007
Licence - Droit privé
Université de Corse
Corte 09.2003 - 06.2006
Compétences
- Stratégie de marque et construction de récits
- Génération de demande B2B et ABM
- Créativité publicitaire
- Stratégie de contenu et médias
- Communication interne et marque employeur
- Gestion des parties prenantes et des agences
- Alignement marketing, ventes et direction
- Go-to-market pour offres technologiques complexes
- Planification budgétaire
- Prise de décision stratégique
- Gestion de projets marketing
Langues
Français
Anglais
Allemand
Italien
Informations complémentaires
- Art
- Pratique du yoga depuis 18 ans
- Voyages
- Arts créatifs
- Musique
- Littérature
Références
Disponibles sur demande.
Chronologie
Responsable marketing fractionnée
Coditude, HLS Global, UJA, Jet2, Dataction, NLNG
01.2021 - 01.2026
Copywriter & Stratégie de contenu (Freelance)
Tommy Hilfiger, eDreams, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Kipling, Usabilla by Survey Monkey, Rockstart, Kobo
04.2014 - 09.2020
Senior Community Manager
Air France-KLM
01.2013 - 04.2014
Senior Project & Brand Manager
Lomography HQ
12.2010 - 12.2012
Marketing & Management Trainee
Renault Autriche
06.2009 - 11.2010
MSc - Marketing et Communication
KEDGE
09.2007 - 06.2009
Licence - LCE Anglais
Université de Corse/Vrije Universiteit Amsterdam
09.2005 - 06.2007
Licence - Droit privé
Université de Corse
09.2003 - 06.2006